Выставка «Для себя и для них», подготовленная куратором галереи «Виктория» Сергеем Баландиным, обнажала феномен «двойной жизни» ведущих неофициальных художников 1960–1970-х годов — Эрика Булатова, Олега Васильева, Виктора Пивоварова, Юрия Соболева и других. Илья Кабаков писал, что вся работа художников его круга делилась на «для себя» и «для них», ту, в которой автор искал и выражал себя, и ту, которая была нужна для выживания. Вместе с тем в заказных работах — например, в оформлении изданий и иллюстрациях — обнаруживались следы поисков и экспериментов «для себя». На выставке были представлены графические и живописные работы, книги и анимационные фильмы, разделенные на тематические блоки в соответствии со спецификой работы отдельных авторов. Экспонаты были предоставлены крупнейшими собраниями — Государственным музеем изобразительных искусств имени А. С. Пушкина, Государственным музеем истории российской литературы имени В. И. Даля, Государственным центральным музеем кино, Московским музеем современного искусства, Самарской областной универсальной научной библиотекой — и частными коллекционерами.